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    2014-05-17


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      中国饮品著名品牌今麦郎,依附着冰红茶产物的热销胜利撬开曾经完整成熟并趋势饱和的饮品市场,正在饮品行业中构成一段韵事。细致剖析,正在今麦郎饮品胜利的背后,也有很多值得浩瀚饮品企业鉴戒之处。

 

明了的品牌战略

      今麦郎饮品近年来经由过程王牌产物的打造,从一个行业品牌的初学者逐渐成为标杆型企业,品牌战略的明了定位功不可没。今麦郎冰红茶作为其率先推出的饮品产物,以奇特的工艺和酸爽的口胃被人人所认知,再经由过程告白、产物试饮、消费者产物生产基地观光等一些列的营销手腕,建立其优越的消费者口碑。现今麦郎红茶市场显示炽热之时,顺势推出其他品类产物借助今麦郎现有的成熟渠道及口碑情况,完全推热了全部品牌。

 

明星品牌效应的有用运用

      从舒淇到如今的小S,今麦郎正在挑选代言人方面也挖空心思,不只同“康乐的味道”品牌理念要做到完善婚配,还需有较大的号召力,作为中国影坛的影后和综艺界的一姐,舒淇取小S无疑是最好的挑选。

 

完美的质量羁系系统

      饮品行业是一个风险较大的行业,尤其是正在质量风险的管控方面,今麦郎为此专门建立了响应的职能部门,从产物质料入库到产物推向市场均由专门技术人员停止把控,包管推向市场产物的质量。

 

售后的快速反应机制

      产物推向市场后,售后服务不只可以或许处理渠道商的后顾之忧,借能实时收集市场回响反映,并合时凭据市场回响反映做出应有的品牌行动。构成产物消费、结果回响反映的口碑闭环效应。

      正在饮品市场络续显现同质化、饱和化的今天,今麦郎正经由过程本身的节拍营建差同化的品牌形象,并借助王牌计谋完成了市场突围。将来今麦郎将怎样制作属于本身的饮品王国,我们拭目以待!


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