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    2014-04-30
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      刚进入2009年不久,网络上便最先猖獗炒作某某大牌明星新代言某款饮料、某饮料公司斥巨资到某胜地拍摄新告白等消息,各大品牌力争上游,要正在夏日的贩卖淡季到来之前便勾起消费者的愿望。跟着气温逐步降低,饮料行业的告白大战的序幕也冉冉拉开。不外,有一个品牌尚且没有对消费者“狂轰滥炸”。 

      这个品牌就是今麦郎。时至今日,今麦郎饮品的电视广告也只要零散的几条,网络上存眷度对照下的是今麦郎冰红茶的一条促销告白:镇静的街道上,忽然传来一声尖叫,随后一名玉人跳起来,她脚中的饮料瓶盖被抛出、翻转,显现出四个清楚的汉字“电脑一台”,玉人蜜意天说:“今麦郎,开盖有欣喜,我中奖,我康乐,2009,统统都邑好起来!”那么今麦郎为何要从品牌形象推行转到以促销运动告白为主呢?  

      今麦郎食品有限公司企划总监俞先豪正在接管记者采访时起首剖析了往年饮料行业流传的大形势:“正在中国,饮料的消耗每一年都邑增进,消耗可能发生在任何工夫任何所在,消费者更多的是激动性购置,并且正在产物消耗风俗上根基没有太大地域性的差别,因为其单价对照低,饮料行业受经济危机的影响也不是很严峻。”那越发让人摸不着头脑了,既然有伟大的生长空间,为何今麦郎没有以告白轰炸去同竞争对手争取市场? 

      俞先豪引见,正在中国,饮料消耗趋于感性,不像外洋是将其作为一种生活习惯而停止的理性消耗,跟着生活水平的络续提拔,中国消费者愈来愈倾向于把一样平常消耗饮料当做一种生涯享用而不单单是解渴的产物,以是,正在中国流传品牌,一样需求增添感性的元素,便像获得伟大市场胜利的王老吉,它卖的不单单是饮料,照样“怕上火”的情绪诉求。“凭据我们的相识,消费者购置饮料以后,获奖能给其极大的心思知足,我们就是要捉住购置那一刻的这类心思正在这个贩卖淡季做推行,实现短期内贩卖的增进。”因此,今麦郎饮品往年将重要精神放在线下的促销运动上,便连电视广告也是转达的那方面的信息。

      今麦郎勇于执行这类战略,固然也是有缘由的。其一,从2006年进入饮料市场以来,今麦郎经由过程签约张靓颖、资助公益活动和体育运动等情势,曾经积聚了肯定的品牌知名度和佳誉度,因为饮料的重要消耗群体为年轻人,这群人寻求新颖奇特,以是往年今麦郎就要多从他们的这类心思动身做思索。其二,实在今麦郎正在酝酿品牌形象的提拔和产品线的扩大,据俞先豪引见,今麦郎公司为挣脱中国市场上单一色彩的包装窠臼,专程从外洋请了专门的设计师为今麦郎的产品设计新的包装,“由于包装的质量也是塑造品牌形象的一个主要手腕,做得好便能很好天同竞品区分开来,”别的,今麦郎正在投入开辟新的果汁产物,正在现在矿物质火和茶饮料的产物品类基础上络续雄厚产品线。

      谈到这个行业将来的发展趋势和今麦郎要怎样去做,俞先豪坦白天说:“那是由中国消费者的消耗心思决意的,由于他们是情绪性消耗,以是大多数饮料企业都要靠炒作观点去引发消耗感情上的共识,以是我们能够看到,中国市场上的饮料种别要远远多于外洋市场,而今后这些企业要念继承生长,肯定要有很强的立异才能才止。”他还笑言,除IT和服装行业,做饮料是最需求有创意性的,今麦郎将来也肯定要多多寻觅新的诉求,自立研发新的产物,逐步天将饮品作为今麦郎运营的重点。


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